2026年6月26日，新修订《商标法》正式通过，将于2027年1月1日全面施行。本次修法对驰名商标制度进行了系统性、结构性调整，从驰名定性、证据管理、跨类保护、跨境维权、宣传合规五大维度更新规则。对拥有高知名度品牌、计划出海、需要高频维权的企业而言，新规将直接改变商标保护、侵权维权、品牌合规的底层逻辑。

　　珠峰知产梳理新规下企业必须掌握的四大核心变化+实操落地要点，帮助企业提前布局、规避处罚、最大化利用驰名商标新规实现品牌保护升级。

　　一、认知重塑

　　从“驰名认定”改为“驰名确认”，彻底告别荣誉属性

　　新《商标法》最大的理念变化：驰名商标不再是政府授予的资质、荣誉称号，仅为案件维权中的事实确认。

　　新法第六十三条明确：驰名商标是企业商标在市场中被相关公众熟知的客观事实，仅在案件处理需要时，由主管部门或法院进行个案确认，不具备终身资质、不做主动评定、不通用、不公示荣誉。

　　企业必须纠正两大旧认知：

　　❌ 不再可以将“驰名商标”作为品牌荣誉宣传、包装、广告背书;

　　✅ 驰名商标仅作为维权证据、抗辩依据、跨类保护依据存在。

　　简单理解：驰名是“事实状态”，不是“企业资质”。

 

　　二、证据升级

　　建立系统化驰名证据档案，筑牢维权基础

　　新法明确，驰名商标的确认依申请、个案审查、不主动认定。能否成功确认驰名、能否获得跨类保护，完全取决于企业日常留存的完整证据链。

　　驰名确认五大法定考量因素：

　　1、相关公众对商标的知晓程度;

　　2、商标使用持续时间、使用方式、地域范围;

　　3、品牌宣传推广的持续时间、覆盖范围、投放力度;

　　4、商标过往受保护、维权胜诉记录;

　　5、其他能够佐证品牌知名度的客观事实。

　　企业落地实操方案：建立“电子化、分类化、动态更新”驰名证据库。建议企业采用：专人负责、分类建库、定期归档、动态更新机制，重点留存五大类证据：

　　1. 合同协议类：销售合同、经销协议、授权许可、委托加工协议等;

　　2. 财务票据类：发票、出库单、物流单据、银行回款、对公收款凭证;

　　3. 宣传推广类：广告投放记录、线上推广数据、展会资料、品牌视频、媒体报道、推广录屏存档;

　　4. 荣誉资质类：行业奖项、政府表彰、审计报告、行业排名、品牌认证文件;

　　5. 权属与维权文书类：商标证书、续展/变更证明、无效、驳回复审、司法判决、行政处罚记录、过往驰名保护记录。

　　重要提醒：企业需统一商标使用规范，禁止多版本商标混用、不同合同商标不一致，避免因使用不规范导致驰名确认失败。同时定期更新档案、留存原件，避免人员变动、搬迁导致证据丢失。

 

　　三、维权扩容

　　未注册驰名商标正式获得完整跨类保护

　　本次修法大幅放宽驰名商标保护边界，是本次新规最大红利。

　　原规则：仅已注册驰名商标可享受跨类保护;

　　新规则：未注册、但具备高知名度的驰名商标，同样享有跨类保护权利。

　　根据新法第二十一条：

　　无论是相同类似商品，还是不相同、不类似商品，只要他人复制、摹仿、翻译企业驰名商标，容易导致混淆、误导公众、损害品牌利益的，均可不予注册、禁止使用、主张侵权赔偿。

　　对企业的价值：

　　1、解决部分企业“品牌火、商标漏注册”的历史遗留风险;

　　2、知名品牌可全方位阻击跨类别抢注、蹭品牌、傍名牌行为;

　　3、大幅提升品牌护城河，强化无形资产竞争力。

 

　　四、新增跨境机制

　　国内驰名确认，可直接用于海外维权

　　新法第六十九条新增跨境驰名确认制度，助力国货品牌出海维权。

　　新规明确：企业在境外遭遇商标抢注、侵权、异议、无效等案件时，如需证明品牌在中国境内的知名度，可向国内商标主管部门申请驰名情况确认文书，作为海外司法、行政维权的官方有效证据。

　　该机制彻底解决海外维权痛点：境外机构难以核实国内品牌知名度、举证难、认可度低的问题，极大降低中国企业出海品牌维权成本。

 

　　五、合规红线

　　严禁驰名商标宣传，罚款上限10万元

　　新法延续“禁止驰名商标商业宣传”规则，并优化处罚标准：违规宣传驰名商标，责令改正，处10万元以下罚款。

　　企业严禁在以下场景使用“驰名商标”字样：

　　产品包装、外包装、宣传册、官网、公众号、短视频、广告投放、展会、商业演讲等所有商业推广场景。

　　企业需全面自查自媒体矩阵、宣传物料、老旧文案，提前清理违规表述，避免行政处罚。

　　温馨提示：2027年1月1日正式施行，企业需提前完成商标合规自查、证据体系搭建、品牌宣传整改、侵权风险排查，平稳适配新规落地。更多细节欢迎咨询珠峰知识产权